Fiskejournalens vd: Vi ska bli sportfiskets samlingplats
Den första fisken kom av en slump, efter ett kast med en krok utan bete. För Emir Smajic blev det ögonblicket startskottet på en livslång kärlek till fisket – en passion som i dag präglar både hans liv och hans arbete som vd för bolaget bakom Fiskejournalen.
Fiskejournalen Fiskejournalen
Publicerad
Emir Smajic var inte många år när hans farfar beslutade sig för att ta med honom på hans första fisketur. Ivrig som få kastade han i en liten krok utan bete – och drog direkt upp sin första fisk. Efter det var han helt fast.
Det blev startskottet på ett livslångt intresse. Efter en lång karriär som professionell fotbollsspelare är Emir Smajic idag vd för bolaget bakom Fiskejournalen och fisket har blivit en naturlig del av hans liv.
– Fisket för mig har alltid varit ett sätt att komma bort. När jag spelade fotboll, så var just fotbollsplanen den platsen. När jag steg ut på planen försvann allt annat: jag var helt fokuserad på bollen. Precis det får jag med fisket också. Man är här och nu, jag är ingen annanstans i den stunden, det är bara jag och naturen, säger Emir Smajic och tillägger:
– Men jag har två döttrar och en tredje på väg. Så sen jag fick barn har det naturligt blivit mindre fiske.
Förhoppningen är att framtiden ska bjuda på många fiskestunder tillsammans med barnen och att de, precis som Emir själv, ska hitta glädjen i intresset. Som barn tillbringade han många timmar med att bläddra i Fiskejournalen och drömma sig bort till nästa fisketur. Redan nu har den äldsta dottern fått känna på fiskelyckan.
– Jag minns första gången vi åkte ut, jag hade köpt ett rosa beteskit från ABU och ett barnspö med inkapslad rulle. Vi var vid hamnen och jag kastade ut åt henne och kort därefter hör jag “Pappa! Pappa!” Jag ser hur toppen vibrerar och linan är helt spänd – och där får hon sin första abborre.
– Det var många på gatan som fick höra om den fisken, haha. Men jag var också rätt stolt måste jag säga.
Dottern Leia berättade för alla på gatan där dom bor om hennes första fångst
Emir Smajic
Bor: Västerås
Ålder: 37
Familj: Sambon Ella, döttrarna Leia 5 år, Millie 2 år och en tredje dotter på väg
Aktuell: Med lansering av FJ Max
Fiskar helst: Gädda
Framtiden för Fiskejournalen
Trots att det inte finns samma tid för fisket i dag som tidigare är det tydligt att betydelsen inte har minskat. För trots att de spontana heldagar vid vattnet har ersatts av kortare pass när kalendern tillåter, så är det just ute på sjön de flesta idéerna kläcks och just idéer är det inte någon bristvara på.
Just nu befinner sig bolaget i ett intensivt skede. 2020 lanserade Fiskejournalen sin egen e-handel, som sedan dess vuxit snabbt för att idag vara en av de större spelarna på marknaden.
Under 2025 lanserade de en internationell e-handel och nu, under 2026 ligger fokus på att skapa ett sammanhängande universum där tidningen, nyhetssajten och e-handeln hänger ihop.
– I vår bransch så finns det så många aktörer som drar i en. Vi vill ha allt på samma ställe. Vi vill vara platsen där fiskare hämtar information, inspiration och samtidigt erbjuda de bästa fiskeguiderna, de bästa pryltesterna och de bästa priserna, förklarar Emir.
Utsikt över hamnen i Gäddeholm, Västerås
Fiskejournalen ska bli en samlingsplats för allt inom fiske. Ett första steg på vägen är lanseringen av FJ Max.
– Det här medlemskapet blir ett sätt för oss att fortsätta erbjuda redaktionellt innehåll av högsta kvalitet, men det kommer även hjälpa oss att hålla priserna nere i e-handeln.
Man ska inte behöva ha ett tiotal appar och medlemskap på olika sajter. Vi vill i förlängningen kunna vara en samlingsplats för, ja, allt.
Det är tydligt när man pratar med Emir att han brinner för Fiskejournalen och framförallt: att göra fisket mer tillgängligt för alla.
– För mig är det viktigt att det ska vara enkelt med fisket. Att bedriva en hobby ska inte vara dyrt eller svårt. Men det är även viktigt att sänka inkörsportarna och välkomna alla in i fiskets värld. Det kan vara meckigt, man ska köpa fiskekort, läsa på om regler och förstå sig på vilka prylar man ska ha till vad.
Nu står Emir Smajic och teamet på Fiskejournalen i ett skede där mycket ska falla på plats. FJ Max är redo att lanseras och för Emir handlar det inte bara om att lansera något nytt, utan att göra det på rätt sätt.
– Det vi lanserar med FJ Max nu, det är bara början. Idag kommer vi tack vare det här medlemskapet kunna erbjuda de bästa priserna på marknaden. Men vi har så mycket mer på g under 2026 och 2027. Jag ser fram emot att dela det med er, avslutar han.
Lanseringen av FJ Max markerar nästa steg i utvecklingen av Fiskejournalen – och ambitionen att bli en samlingsplats för allt fiske.
Redan prenumerant? Kul! Vi har skickat ett mejl till den e-postadress som är registrerad för prenumerationen. Behöver du hjälp kontakta oss så hjälper vi dig vidare.
Fiskejournalen grundades 1974 och är ett av Sveriges äldsta och mest etablerade varumärken inom sportfiske. Tidningen skapades av fiskare för fiskare och idag kombinerar Fiskejournalen sin långa historia med modern e-handel och ambitionen att fortsätta vara en ledande kraft inom svenskt sportfiske.
